[LINE風]婚活コミュニティから人の集まるサイトへ| 第103回

はい、改めて海東です。

ではご質問をお願いします。

そこの「。」を読むとオーケーの後の「、」も読まなきゃ。

（笑）
ありがとうございます！

あーなるほど。どうですか？
もう一個やってると思って。
自分のサロンのサイト以外にサロンのホームページに誘導するためのもう一個、サテライトサイトがある。

うん。

はいはい。それはねちょっと違う。
そこに誘導するためにもう一個持ってるイメージ。

レシピサイトとか食材サイトとか。

これオウンドメディアっておっしゃってるのでそこを軸に話すと、オウンドメディアが7～8年くらい前の流行りだとすると、5年くらい前に多分キュレーションサイトって名前に変わってたりするんだけどキュレーションってもう独自のサイトじゃなくて、寄せ集め。
必要なものを集めてきたものなんですけど。
その中オウンドメディアっていう概念自体が多分ちょっと今古いので、オウンドメディアをどうこうしてアクセスを集めるっていうのは中々難しいのかなと思ってます。

いやー…

一旦ご質問の方にコロナの話が書いてあるんですけど、一回コロナの話を抜いてみましょうか。

で、多分なんですけど運営の検索順位が変わったんだとと思うんですよ。
表示のさせ方が。

しょっちゅう変わるじゃないですか。
で、検索意図が凄く大事で、例えば「肩こり　原因」って入れる人は、なんで自分肩こるのかなって思ってるから、原因を書いている、もしくは改善方法が書いてあるサイトに行きたいわけですよね。

でも「新宿　肩こり」って調べたら、新宿に行くと肩がこることを調べたい人なんてほぼいなくて、新宿で肩こりをほぐしてくれるサロンを探している可能性が高いですよね。

そっちが上位に出る。
例えば「大分　温泉」で調べると大分の温泉の泉質を見たい人もいるかもしれないし歴史を知りたい人もいるかもしれないですけど、多分ほとんどの人が大分の温泉宿を調べたいですよね。

そうそう。
そうすると温泉宿が上がってくるわけじゃないですか。
で、かつてのオウンドメディアって例えばお茶に関しての情報をぶわーっと、集めて置いておくっていう趣旨だったので、ユーザーが抱いている疑問とか解決のページって、実はそんだけページがあっても1～2ページしかなかったりするんですよ。

そうするとサイトの濃度が薄いと判断されるから、情報の寄せ集めなのねみたいになって下の方にいっちゃうので、多分検索意図を意識したサイトの作りになってないはずなんですよ。
どういう人がくるのか。

ていうことでいうと…ちょっとまとめたんですけど忘れちゃったので見ながらいきます（笑）

ユーザーが抱くであろう疑問について、先回りして答えてくれるサイト。
だから「大分　温泉」って入れた時に「あなた大分の温泉の宿を調べてるんですよね」と。

そうそう、意図的にGoogleがそう掴んで、でもまだ家族構成とかわからないからじゃあ何人だったらこの宿、みたいにまとまってるサイトがいいのかなとGoogleが判断して、それを出してあげるわけですよね、例えば。

かつてのオウンドメディアって中々そこまでの情報を綺麗に整理していない場合が多いので、そのテコ入れをするのが中々難しいのかなというのが、このご質問から判断する感じです。

ただ、例えば200記事あったとします。

さっき言ったみたいにいいものはあるんですよ。検索意図から見た時に。
それを取り出して特定のLPみたいにして、何か最初のフロント商品に繋げるみたいな作りで作り直すと、ホームページを1から作り直すとかしなくても一旦は動線ができるのかなと。

そこから今広告出しやすいので、SNSの投稿なのかちょっとわからないですけど、ジャンルによって見て、アクセスの母数を集めてコンバージョンさせていくということを考えるといいのかなと思います。

やってるんじゃないですか？
あと検索してる人の属性を見てるでしょ。
過去に何を見てるかって。

「青森　温泉」で調べて青森の温泉が出て2、3人のカップルより家族の方で調べてるなってなったら「大分　温泉」で調べた時も家族の温泉宿が出てくる。

この人はここ、みたいな作りで情報を集めてまとめて、それが常に更新されているように出していくと、上位にくるかもしれないですね。
早いところも好まれるので、ちゃんと情報を整理して、アップデートを日々やって、更新日をちゃんといれておいたりすると、Googleは好むみたいですね。
Googleさんはちゃんと更新日わかってるんですけどページ上で。
だからそれをちゃんと表に出すと、お客さんにも最新の情報ってわかるから。

うん、好まれないとね、どんどん下がってきちゃう。

それはちょっとオウンドメディアの方の考え方に近い。
情報がいっぱいあればいいっていう問題でもないから、やっぱり業種とか、競合によって決めていかなければいけないと思います。

任せた方がいいんじゃないですか？

うちでもできますし、例えばインスタに上げることによって集客できる業種っていっぱいあって、僕ら世代より上にインスタの更新するって言っても写真をどう綺麗に撮って何の文章を書きましょうって考えちゃうんだけど、例えば20代前半のバイトの方とかに、片手間でいいからインスタに1日2回くらい上げてくれない？って言ったら普通に上げてくれますから。

何の抵抗もないんで。

あ、ハッシュタグ？

あー。

なんかそういう文化で生きてるからスーッとできちゃう。
それがSEOとか、アクセスに効果あるないは関係なく上げちゃうっていうことができるんで。

任せちゃうのも手ですよね。
なんでも。

WEBごと任せちゃえばいいし。

なのでテコ入れするには、一からどういった集客導線を作るかを考えるのもいいと思うんですけども、当然振り分けられる予算とかもあると思うので、まあ今予算としてあんまりかけられないのであれば、特にその中でアクセスが集まっていて良いと思われる記事を再構成して、ランディングページのような形にして、何かフロントの商品に結びつくような導線を作るといいんじゃないかなと思います。

全部のページに満遍なくアクセスを集めるんじゃなくって、いい情報をより人が集まるような場所に持っていって、もっと集めるっていう感じですかね。

そうね。GoogleのAIロボットがどんどん頭が良くなっているんでしょうね。

っていう感じで、答えになってそうですか？

じゃあいつものお願いします。

よろしくお願いします。